站好设计要“刚刚好”j9九游会(中国)网

　　佐藤卓认为…▼◁，设计不仅是创意与美学的结合□○▲●，更是精细管理与策略的体现▷△★。而•○“刚刚好●◁●▪●”三个字◁☆，不仅代表了他个人的设计理念=…•，更代表了他对设计目标的精准把控◁◆○▷▼，即…◁▷◆“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点▪◇☆”★…●=•。

　　佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇△-▷▼。如何把自己的设计变成真正的▷☆“长效设计▷★☆▪◇▷”•★★，让其一直陪伴消费者☆▽◇★•□，成为他毕生的追求◆□。而这一理念也得到了市场的高度认可…☆▪。

　　进一步说•▽，佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代▷=◇。在江户时代▪•□▼△■，并没有▲▼▽●■…“垃圾••▲▼▽”或△=•◇□☆“废品■△▲”这样的词语存在-=，因为没有什么东西是…•★“值得被直接丢弃■…▽▲▲”的=••，所有物品都能重复使用☆=•▲。当时的二手和服市场非常活跃▼●▷…☆，手工织就的布料尺寸各异◆△，甚至可以与和服尺码保持一致▲○□☆▷；和服穿坏后可以改为被褥☆◇，之后还能再改为清洁用的抹布•▲，直至完全破碎无法使用▪■▪□-，才会被丢进回收站中▽□，加工成肥料供农民使用▲☆•。

　　设计的核心不是要表达自己的个性…△□▼。△▼•☆△“将人与事物连接起来-★=•，以全新的策略应对不同的项目▪□…••◁，意味着每一次设计都要采用独特的方式▼…=-，这需要保持灵活性■▪△，拥有变通的思维●•▼■，而非执着于某种单一的☆●◇○△、具有标志性的风格▲▽●。★□-▲●-”

　　佐藤卓喜欢用★•▲☆“刚刚好的设计==☆▼○△”来形容自己的设计理念▷★=□，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计▼•★□，只要压制了产品本身的特点…☆，就是糟糕的设计★▪=△-▲j9九游会(中国)网。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作==▽，并且在书中直言=○▲■，▼-◇□=“好的设计不用太多的矫揉造作□◇”▲●○■，要★☆“真正做到诚实地与消费者沟通◁-站好设计要“刚刚好”，使彼此产生好感-•…■▪★”■○◆□△…。

　　咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例●△■●▼。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备★▷▪◁•☆。在咔辣姆久薯片外包装上□■▷▲，左边的品牌标识即△◁•▼“长效设计▽●=★★△”◇■…★▲，可以一直沿用下去=☆●◇○；右边代表口味的图片则可以随时更换•▷，同时只要对整体配色略作调整◇◇▽•，就能够转换为新包装●★◇。时间证明了该设计理念的成功▼▼◁●-，直到今天■--☆◆，品牌方还在使用这款包装▽▷★。

　　儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观•□，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响•◁○。在佐藤卓看来☆=◆•=，好的设计不仅要看起来舒服□▲■、用起来顺手□◁◇△，而且还必须具有穿越潮流的能力…☆，最好还可以重复利用▷◇◆。

　　对此☆★=•□■，日本著名设计师三宅一生曾这样评价◁•★-：▲■▷★□▼“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面◆△，其中洋溢着亲切感▲◆▼-。▷◆▽-◁◁”

　　◆▽★=“设计是将人与事物连接起来的技能☆◁，◆★”关于设计的思考或许可以无限延展下去▽○●•。

　　基于这一理念▲◇▲•，在其职业生涯早期▷▷•○，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代=▼，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶-▷▽，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后j9九游会(中国)官方网站■▽◆，将酒瓶保留并重复利用…▽☆-…。这款设计也是他人生的一个▼▲“高光▽■▲”j9九游会(中国)官方网站▲•□●。

　　与许多有着强烈自我主张的设计师不同-△，佐藤卓特别强调△◁▽•“克制自我表达的欲望◆◁○▼”▲☆□■○，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置-••◆。

　　佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关△=◆=□○。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代☆▷▽○●•，彼时▽◇○○◆▼，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大★○•-▽。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来★□▪▪-▽，但仍然习惯于▼◇◆“小心翼翼地使用衣物等日常用品▲▽”▼▽○…▷■。即便物品破损了=◆•=…●，大多数人也不忍直接丢弃▪•▪-▽，而会选择-▲…▪●“缝缝补补又三年•…•▲☆…”●▪▷▲。同期的设计师与工匠们的作品•□★▲，几乎都带着这一时期的影子•▼■▽•，他们都以精致为荣■•■▪，但很少追求华贵▲□◇▷▼★，价格也较后来的•=▽•“大师作品▷◁▲-◆-”更为亲民◁◁。

　　不仅存在于产品等有形的物体中●▽=•=，也存在于肉眼不可见的体系和机制当中△•。设计的首要目标是增进交流-□○△••。或许正如佐藤卓所言•◆，设计的定义是不断扩展的☆★▪…○…，在佐藤卓看来…☆▼！

　　它无处不在★…-○，顺着这个思路▽▲，好的设计就是建立起更智能的联系▼▷•…□…。

　　作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师☆=…=★■，佐藤卓以○▷□▽•“没有标志性风格的强可塑性◇▲△”闻名于世▲▲▷▲△…。从明治美味牛奶=○●○、乐天薄荷口香糖■▲•，到可尔必思饮料◇••●、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等△●=，这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计▼★，全都出自佐藤卓之手□○◆。