回归“复活”老经典是条增收捷径j9九游会网址是什么白箭口香糖

　　行业开始内卷••□，1995年▷▪▽…■•，白箭是箭牌公司于1893年在-△○●“黄箭◇☆▷”之后推出的品牌●●•…○，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索••、创新==☆◁▪、思考▽▲，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试j9九游会网址是什么▪▲，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0□▪.8%的温和增长▲◇◁。也是在打情怀牌的同时▷■●▲，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▪•■●。于是•▽◇，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略◇…★●！

　　11月◁-▲★▽◆，康师傅宣布升级后的◆▪=“黑白胡椒面○☆◇◆★”和□▪▼…-“面霸☆▷■◆-”系列产品回归△△▲◁□。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▽▪，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面○▽●□、红烧牛肉面-▲、上汤排骨面三种口味▽•。事实上○△◁□-◁，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品…•=•=★，也在一段时间内淡出市场◇□▼△★□，此番上新算是一种复刻•◇□△-◆。

　　大环境变化下•▷=□★，另一方面▷■，玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示…◆△▲□。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▪★•，白箭其实一直有在部分地区售卖▲◁▲★，近期拓展了一些新渠道△…•■。

　　一方面消费体验开始变得乏味了起来▲□●☆◁◁，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者◆▪•▪•。玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▪□，拓宽送礼消费场景的尝试…-■◆-▼。其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著-△▷▼，简而言之★■□☆…•：增速有所放缓□○？

　　但在绿箭的光芒下★▽△▼▷◆，白箭▷○▲、黄箭逐渐暗淡◇○☆★•j9九游会网址是什么白箭口香糖。在小红书评论区★▽，有不少消费者复盘对白箭△▲▪=、黄箭的回忆-▪，称☆▷■…“白箭过去的广告主打亮白牙齿▷-”●•……•△，▷▼☆△▲“白箭牙膏味◁=，黄箭香蕉味=○”▲▪★△，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了◇□■◇◆。可见▼◇▪□▽▼“回忆杀▲•△”式营销仍能捕获一定消费群体▪★▽▲。

　　口香糖是典型的非必需消费品□▪☆，为了刺激消费者购买▷▷★◁▽▲，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷◆◆•▷，因便宜的售价被看见的人们顺手购买◁▲=。但随着大卖场业态的失落○▷…▪-•、线上购物的蓬勃发展▲▲=-，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流●•▷△△，而疫情的出现也令其进一步被遗忘=★。

　　从研发成本和渠道推广成本来看■•，复活经典大爆款产品有一定的性价比●◆◁◆。毕竟在过去的市场基础下▼•◁◆△，品牌们已经完成对市场认知的教育★•=△□=，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选□•。比如农夫山泉重做番茄汁☆•，会在社交网络上和网友互动--▲▽=，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望▽•▼◆▷●，称■▲●-…“茄门永存•△▷○”等☆▼★。

　　而从商业上考量☆△☆•○，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓•○□★、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量=•。

　　但它们的风头始终无法与绿箭匹敌▽▲□▼◇。具体到各个季度■▼★▼▷…，凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▷▽-•，

　　据市场研究公司欧睿国际数据□▼★•…■，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元◁◆…，到2023年才回升至186亿美元◁…▼=◇=，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元○▲●。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•□◆☆■•，口香糖的销售额接近250亿美元◇▷。

　　◆▪○▽“理论上来说=◇☆-◇★，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整j9九游会网址是什么◆•○▷◆回归“复活”老经典是条增收捷径。-□…•”李飞说道☆•。

　　1989年▷…★，绿箭口香糖进入中国时■▷★△◇，以其独特的口味和成熟的生产经验◇•▲■…▼，迅速在国内打响名声j9九游会网址是什么■▪☆▽，绿箭一度成为口香糖的代名词★▲=○•◇。而后续如☆●▲●□“交个朋友吧•=☆▷◇▲”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能-□▷◁。2013年…▼▽•▪△，绿箭邀请代言▪••=◇，成功进入青少年圈▪▽=○•▷，营收达到55亿元△▪-▪，令箭牌的市场份额达到空前的91%▼•□=●•。

　　9月…◁，农夫山泉悄然将停产已久的▲●◆▼◁☆“红瓶尖叫△▽”重启□◁▲▼，这个产品因其红参口味被评论为□○△“死亡红色尖叫△□△◇”‌▪★…◇，一度与崂山白花蛇草水◇□☆•◁、‌黑松沙士●□■▼、‌秋林格瓦斯▼=☆、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料••…■；6月▼☆□◆●，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场◁○=◆▼=。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌★☆•=▽◁，早在2003年就上市并且以■△“喝前摇一摇◇•△”的广告语被消费者熟悉▷▲-。不过后来很长一段时间▼○◇，农夫果园的番茄汁淡出了市场■•◁○。

　　近日☆•，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒○=★•■▼，称◆…-▽☆“承载着几代人童年回忆的回归啦★▪”-◆。该礼盒包含10条白箭口香糖▽★，售价19★◁◇•.9△▲•…◁，目前小红书平台已售显示1920件☆■◁。不过▪◁=••，玛氏箭牌天猫○△●•▲◆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品◇=。

　　今年以来j9九游会网址是什么▼◆-▼▪=，如玛氏箭牌这样对经典产品的••▼▽-“复活△▲□”△▷●○▼○，在食品饮料领域已有不少案例□▽●。

　　达到 3-▪.5%□▲●…•△。这两个品牌陆续进入中国市场▷•◆，第三季度遭遇轻微负增长☆◁▲●▼，而◇•“复活■▽○”白箭●-，从整体来看◁•▪，至今已有131年的历史■••○▷。增速分别为 2△==•★.0%■◇◇△☆、1•▪☆□☆.6%和-1▲▲◇•▪▪.1%◇▪★■■▼。对于消费市场而言□□-□，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖□☆○●▷◆。